4月26日消息，据国外媒体报道，苹果最近推出的直播计划和亚马逊日益扩张的视频服务都与Netflix的主营业务“不谋而合”，如果两家公司的相关业务发展顺利的话，都有可能把一直以来的视频服务霸主Netflix从王位上拉下来，毕竟Netflix在2014年已经不再像以前那样显得无可匹敌了。

　　诚然，目前Netflix仍然是非常强势的，其市盈率为76，达到每股332美元。这势头让Netflix的股票成为了S&P 500指数中2013年最佳表现股。如果Netflix接下来的规划没有出现太大的差错，公司预计订阅人数可以从去年的3340万增长到2014年底的9000万。根据报道，Netflix的网络数据流量占到了全美固定电缆广播网总流量的近32%之多，这个数据足足是苹果iTunes流量的十倍，是亚马逊视频的二十倍。

　　但Netflix的巨轮也不是一点风浪都没有遇到，三月份的一则苹果与Comcast进行直播视频服务合作谈判的报道让Netflix的股票下跌了7%，并在之后持续走低，直到四月中旬每股已经缩水了45美元。可见在面对苹果、亚马逊这样的业界巨头的冲击事，投资者们的信心出现了动摇。

　　同样是因为Comcast与苹果合作的报道，苹果股票上涨了0.7%到536美元，并在三月份最终达到了540美元，接着在四月中旬回落到521美元，这还没包括市场对苹果第二季度财报的预期反应。同时，亚马逊的股票自一月份起已经下跌了22%，在四月初传出自己的视频直播服务比去年扩大了两倍的消息后，股票回升了2.9%，达到316美元。

　　1.软件是把双刃剑

　　Netflix的处境其实很奇怪，他们的服务完全建立在软件之上。这固然是他们的强项，但也是他们的软肋所在。Netflix的品牌很有号召力因为它的覆盖面广，多年来，公司的直播服务覆盖了各种设备，人们随时都可以轻松地登陆自己的Netflix账号观看视频。所以三星TV到亚马逊Fire TV都提供Netflix 应用是有原因的，这样做可以带来大量的现成用户和关注度，这些深厚的基础是Netflix的强项之一。

　　另一方面，软件也是缺陷所在，Netflix没有任何贴有自家商标的硬件设备。而苹果、亚马逊和其它关注视频直播服务的公司对于Netflix都有着一项优势：他们可以通过交互、推广等方式很快地让用户们使用Apple TV、iPhone、Kindle、Fire TV这样的设备，通过这些设备来访问视频内容，进而把Netflix挤出公众的视线。更进一步的话，如果这些公司把订阅价格定的比Netflix的8美元每月更低，Netflix所面临的压力就会相当大了。

　　2.Netflix和他们提供的内容

　　Netflix不会坐以待毙。这家视频公司在内容方面的投入比以往任何时候都多，从《纸牌屋》、《女子监狱》、《铁杉树丛》就可以看得出来。而亚马逊影业也在推广自己的原创内容来扩大品牌影响力，这无疑是一种长期战略。Netflix的用户无疑不能看到这些内容，要看的话，就只有订阅亚马逊。值得注意的是亚马逊已经压过了HBO Go等其他美国流媒体提供商。

　　另外《华尔街日报》曾报道Netflix正在酝酿提供直播电视服务。这种服务形式将会苦于营收来源的提供商带来广告收入。多元的服务形式会为Netflix带来多条盈利渠道，但它的竞争对手苹果、亚马逊都已经拥有这些服务了。所以如果苹果和亚马逊决定继续在视频服务上发力的话，这个领域就有得看了。